物聯(lián)網(wǎng)給媒體帶來變化

智能家居、智能醫(yī)療、可穿戴設(shè)備可以講述“新聞故事”，幫助個性化信息精準(zhǔn)推送，物質(zhì)世界與虛擬空間融合難以區(qū)分，人成為被“物化”的一個節(jié)點……每一次技術(shù)變革都創(chuàng)造出新的人類環(huán)境。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將人與萬物置于全方位信息交互的網(wǎng)絡(luò)之中，不僅重塑時空，還在改變信息傳播結(jié)構(gòu)，沖擊既有的倫理體系。究竟物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有何特征?目前在信息傳播過程中有哪些應(yīng)用?又可能引發(fā)什么社會倫理問題，如何應(yīng)對?“看傳媒”摘編學(xué)者的前沿觀察，一起洞悉物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的媒體應(yīng)用與倫理挑戰(zhàn)。

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播應(yīng)用及影響，物聯(lián)網(wǎng)作為一種聯(lián)通人與萬物的媒介技術(shù)，將“人的延伸”發(fā)展到極致，也將會對整個社會的信息傳播過程產(chǎn)生深刻影響。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在信息傳播中的應(yīng)用及影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

1、物聯(lián)網(wǎng)使信息生產(chǎn)形式得到延伸

（1）增加信息資源的來源

在物聯(lián)網(wǎng)時代，傳感器作為“觸角”延伸到社會的各個角落，被廣泛應(yīng)用于智能基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的各個方面，一些重要的公共信息從難以捉摸到被作為數(shù)據(jù)留存了下來，這將為公共新聞的生產(chǎn)提供優(yōu)質(zhì)、豐富的信息來源。傳感器新聞就是通過傳感器獲得數(shù)據(jù)信息，經(jīng)分析整合，將其以一定的方式融入新聞報道，進而完成“講故事”的新聞生產(chǎn)模式。與個人生活較為貼近的智能家居、智 能醫(yī)療、可穿戴設(shè)備等終端，還能感知記錄人的生理、行為等數(shù)據(jù)，這些個人信息數(shù)據(jù)不僅是對新聞生產(chǎn)資 源的極度擴充，還能幫助提供個性化的信息精準(zhǔn)推送 服務(wù)。

（2）擴大新聞生產(chǎn)主體

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)主體主要以專業(yè)化的媒體機構(gòu)為主，新媒體時代以內(nèi)容生產(chǎn)為優(yōu)勢的自媒體也發(fā)展得如火如荼。在物聯(lián)網(wǎng)社會，大數(shù)據(jù)成為極其重要的新聞資源，一些掌握數(shù)據(jù)資源、算法優(yōu)勢的技術(shù)公司憑借其對用戶數(shù)據(jù)的掌握，逐漸地向新聞生產(chǎn)的核心領(lǐng)地滲透，新聞生產(chǎn)的主體擴大到掌握智能機器、傳感數(shù)據(jù)的IT 巨頭、物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。而擁有數(shù)據(jù)特權(quán)、渠道資源和技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)逐步在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域掌握話語權(quán)，這就可能會對新聞專業(yè)的倫理價值造成極大沖擊。

2、物聯(lián)網(wǎng)使媒介與社會的融合更加深入

（1）傳播終端無所不在

2015年7月麥肯錫發(fā)布的權(quán)威報告指出，全球物聯(lián)網(wǎng)有望滲透的下游應(yīng)用市場規(guī)模將在2025 年之前成長達到3.9-11.1 萬億美元，達到約11% 的全球經(jīng)濟占有率，并與城市管理、生產(chǎn)制造、家庭事務(wù)、汽車駕駛、能源環(huán)保、物流運輸、工作辦公、消費結(jié)算、個人健康等重要領(lǐng)域結(jié)合形成9 個千億級規(guī)模以上的細分市場。屆時，傳播終端將無所不在，智能設(shè)備扮演著媒介的角色，促使物質(zhì)世界與虛擬空間的融合程度更深，傳播媒介所營造的“擬態(tài)環(huán)境”與現(xiàn)實社會更難以區(qū)分。

（2）媒介終端的場景化

彭蘭教授認為，移動媒體時代，場景成為了繼內(nèi)容、形式、社交之后媒體的另一種核心要素，空間與環(huán)境、實時狀態(tài)、生活慣性、社交氛圍是構(gòu)成場景的四個基本要素。在萬物互聯(lián)時代，物聯(lián)網(wǎng)將物理世界與虛擬空間連接起來，智能設(shè)備充斥著物理世界的空間與環(huán)境，占據(jù)著社會生活的每一個場景，這些媒介終端對社會場景的覆蓋可以有效監(jiān)測公共領(lǐng)域與個人世界的實時狀態(tài)，記錄甚至培養(yǎng)人們的生活習(xí)慣，從而提供更加人性化的基于場景的個性服務(wù)。

3、物聯(lián)網(wǎng)使用戶的概念更加清晰

（1）用戶平臺的延伸

互聯(lián)網(wǎng)促生了多種平臺型媒體和綜合型信息服務(wù)商的出現(xiàn)，受眾也從被動的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與內(nèi)容生產(chǎn)、主動消費信息產(chǎn)品的終端使用者，也就是新媒體條件下的用戶。物聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的意義將更為凸顯。

（2）用戶分析的多維化

大數(shù)據(jù)、傳感器技術(shù)的興起使實時檢測用戶的媒體使用行為成為了現(xiàn)實，開通了即時反饋渠道，不僅如此，對用戶的分析也從傳統(tǒng)意義上的人口統(tǒng)計學(xué)特征的把握，增加了對生理反應(yīng)的記錄和深度需求的挖掘。